��然不论是国内的奶粉企业还是国外的奶粉品牌都受新政影响，但目前跨境电商进口奶粉占了很大的一块市场比例，所以国外品牌 奶粉更受市场冲击。根据星图数据发布的《2015年乳制品电商大数据报告》显示，2015年乳制品的线上销售额为779亿元，线上奶粉同比增长近2倍，而 婴幼儿奶粉是线上乳制品的销售主力，达到87.5%的份额。另外，从2015年线上奶粉品牌排行情况来看，国外品牌称霸线上奶粉市场。

　　保税模式跨境电商最受冲击

　　据了解，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定自10月1日起，婴幼儿配方乳粉产品配方开始实施注册，要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。

　　中国跨境电商50人论坛副秘书长李鹏博告诉《每日经济新闻》记者，“这个政策出台，对国外奶粉品牌的品牌方和渠道商打击都非常大。对渠道商来说，他们搬货的选择少了，而对于品牌商来说，以前品牌商可以弄很多品牌进来，而现在它们只能注册三个品牌的奶粉，而且需要差异比较大，所以这个对于品牌方来说，数量上少了很多。”

　　虽然国内的跨境电商如火如荼，但是李鹏博表示目前很多品牌进驻国内市场并不是品牌商驱动的，比如说德国的爱他美奶粉，而是中国商家直接从国外市场或者经销流通渠道把货品搬运到中国，以跨境电商的形式进行销售。

　　因此，此次新政落地，对于国外一些知名奶粉品牌来说，是否愿意主动注册，仍未可知。杭州洋溢谷健康科技有限公司CEO吴闻认为“目前很难判断，考虑到很多因素，因为有些国外奶粉企业当地政府是有补贴的，不知道国外政府会不会趁这个机会做一些管制措施，因为这样相当于�